En aquest article volem mostrar
que la notícia sobre el darrer EGM no té
una intenció informativa, sinó que es
tracta de textos amb una clara intenció propagandística.
Abans de comentar
els diferents diaris, farem el quadre següent,
que recull els tres darrers EGM (desembre de 2004, abril
de 2005 i juny de 2005):
DIARI
|
DESEMBRE
2004
|
ABRIL
2005
|
JUNY
2005
|
El
País |
2.155.000
|
2.191.000
|
2.186.000
|
El
Mundo |
1.314.000
|
1.387.000
|
1.400.000
|
El
Periódico de Catalunya |
884.000
|
893.000
|
874.000
|
ABC |
903.000
|
852.000
|
839.000
|
La
Vanguardia |
800.000
|
766.000
|
735.000
|
Avui |
143.000
|
--
|
129.000
|
El
Semanal (ABC) |
4.668.000
|
4.707.000
|
4.581.000
|
El
País Semanal |
3.332.000
|
3.364.000
|
3.294.000
|
Vanguardia
Magazine |
2.013.000
|
2.023.000
|
1.949.000
|
El
Mundo Magazine |
1.224.000
|
1.289.000
|
1.314.000
|
Dominical
(d'El Periódico) |
1.433.000
|
1.325.000
|
1.179.000
|
Marca |
2.619.000
|
2.554.000
|
2.550.000
|
As |
939.000
|
939.000
|
983.000
|
Mundo
Deportivo |
599.000
|
648.000
|
648.000
|
Sport |
625.000
|
623.000
|
618.000
|
1. El País
EP titula que "EL PAÍS lidera
los diarios de información general con 2.186.000
lectores de media". En el lead diu que:
El diario EL PAÍS consolida
su liderazgo entre los periódicos de información
general de pago con 2.186.000 lectores en el periodo
comprendido entre octubre y mayo de 2005, según
los datos del Estudio General de Medios. En la misma
oleada de 2004 EL PAÍS obtuvo 2.098.000 lectores,
lo que supone un crecimiento del 4,2% en un año.
És interessant fixar-se que EP
diu que el diari "consolida" el lideratge
entre els diaris d'informació general de pagament.
Tanmateix, com diu EP, "Respecto a los últimos
datos del EGM, publicados el pasado abril, EL PAÍS
cede el 0,2%" i EM augmenta el nombre de lectors
(passa de 1.387.000 a 1.400.000). Tot i que la distància
és molt gran, gairebé 800.000 lectors,
la distància entre EP i EM s'ha reduït lleugerament
(18.000 lectors).
També cal remarcar que EP reconeix
que ha perdut lectors (5.000) i que EM ha pujat (un
0,9%), dos fets que no trobem en cap altre diari:
Respecto a los últimos datos
del EGM, publicados el pasado abril, EL PAÍS
cede el 0,2% [...].
En términos generales, los
diarios marcan un máximo histórico,
al registrar 15.374.000 lectores en los meses de abril
y mayo, según el EGM. Tras EL PAÍS,
y a una distancia de casi 800.000 lectores, se sitúan
El Mundo (1.400.0000), El Periódico
de Catalunya (874.000), Abc (839.000) y
La Vanguardia (735.000). En esta oleada, todas
estas cabeceras experimentan retrocesos, a excepción
de El Mundo, que crece el 0,9%.
Posteriorment comenta les dades de la
premsa esportiva:
Entre los rotativos dedicados a los
deportes, se consolida la tendencia decreciente de
Marca (2.550.000, un 0,2% menos que en la oleada
anterior correspondiente al acumulado de abril de
2004 a mayo de 2005) y el ascenso de As (983.000,
un 4,7% más).
Pel que fa a Marca s'ha de remarcar
que EP afirma que "se consolida la tendencia decreciente".
Si bé és cert que des de l'estudi de desembre
de 2004 Marca ha perdut el 2'63% potser és excessiu
parlar de confirmació d'una tendència
a la baixa.
2. El Mundo
Des dels elements del titular EM evidencia
la bondat dels seus resultats. Així, trobem dos
avanttítols que parlen del diari ("Es el
único diario que en los últimos tres años
ha aumentado su audiencia en cada oleada del EGM"
i "El crecimiento es generalizado en casi todas
sus ediciones, destacando Madrid y Andalucía")
i el titular següent: " EL MUNDO consigue
un nuevo récord de audiencia con 1.400.000 lectores,
mientras el resto baja". EM ens presenta diverses
vegades l'èxit que ha aconseguit: "único
diario", "ha aumentado", "crecimiento
[...] generalizado", "nuevo récord
de audiencia" i "el resto baja".
El lead de la notícia és
molt alliçonador pel que fa al tractament del
contingut de l'EGM:
El creciente apoyo de los lectores
ha permitido a EL MUNDO conseguir un nuevo récord
de audiencia. Nuestro periódico, el único
con un aumento sostenido en los últimos tres
años, tiene ya 1.400.000 lectores, lo que supone
un incremento del 12% en el último año,
según los datos de la segunda oleada del Estudio
General de Medios (EGM). La buena evolución
de EL MUNDO lo consolida en la segunda posición
del ranking, muy por encima de ABC y La Razón,
los otros dos diarios de tirada nacional.
EM ens diu que ocupa "la segunda
posición del ranking" i que té molts
més lectors que "ABC i La Razón,
los otros dos diarios de tirada nacional". Com
es pot veure, EM no fa cap referència a EP, que
casualment és de "tirada nacional"
i ocupa la primera posició del rànquing.
Tot seguit, EM afirma que:
El crecimiento de EL MUNDO es casi
generalizado en el conjunto de sus ediciones. En Madrid,
donde se publica el suplemento M2, se confirma la
tendencia ascendente y logra 485.000 lectores, 25.000
más que en la oleada anterior del EGM y 42.000
más si se compara con un año antes.
Destacan también por su positiva evolución
las ediciones de Andalucía, que obtiene 21.000
lectores más, y la del País Vasco, que
aporta 15.000 más.
EM reconeix que no totes les edicions
del diari creixen ("crecimiento [...] casi genralizado")
i ens diu on creix. Tanmateix, EM no ens diu on no creix
ni quants lectors perd. Pel que fa a les edicions que
perden lectors, cal deduir, per redució a l'absurd,
que és on no ens diu que creix, és a dir,
a Catalunya.
A més a més, a EM li interessa
remarcar que la resta de diaris perden lectors. Per
això ens ho diu:
El País se mantiene
en primera posición con 2.186.000 lectores,
aunque registra una caída del 0,2% en relación
a la misma oleada del año pasado. El Periódico
de Cataluña se mantiene en tercera posición
(874.000 lectores), aunque también sufre un
descenso del 1,2%, en comparación con un año
antes y del 2,1% en relación al estudio del
EGM del pasado mes de abril.
ABC sigue en la cuarta posición. A pesar del
reclamo de la cristalería ofrecida por el centenario
diario, éste vuelve a perder audiencia.Se queda
en 839.000 lectores, tras bajar un 4,2% respecto a
la oleada de hace un año y un 1,5% en relación
a la primera oleada de 2005.
La Razón, el cuarto diario de tirada
nacional ocupa el octavo puesto del ranking, detrás
de La Vanguardia, La Voz de Galicia y El Correo. Con
un total de 449.000 lectores, también sufre
un descenso del 1,5%, en relación a la misma
oleada de hace un año. En este caso sus datos
llegan después de varias semanas en las que
ha venido ofreciendo dos cruasanes a cada comprador
del periódico.
Posteriorment, EM ens parla de les revistes
del seu grup editorial:
Las revistas editadas por Unedisa
obtienen, al igual que el diario, un buen resultado.
Así, La Aventura de la Historia crece un 20%
en el último año y alcanza 274.000 lectores.
Por su parte, Descubrir el Arte mantiene los 122.000
lectores de la oleada anterior.
3. El Periódico de Catalunya
EPC titula que "EL PERIÓDICO
es consolida com a tercer diari més llegit d'Espanya".
La utilització del verb es consolida amaga un
descens de 19.000 lectors respecte de l'anterior EGM.
Per tant, es tracta d'una consolidació a la baixa:
d'una banda, ha baixat el nombre de lectors i, d'una
altra, la distància respecte del quart, l'ABC,
ha passat de 41.000 lectors a 35.000.
A més, EPC subtitula que "El
diari del Grupo Zeta reafirma el seu lideratge absolut
a Catalunya" i que "Amb un total de 874.000
lectors, n'obté 139.000 més que 'La Vanguardia'".
En primer lloc, cal assenyalar l'us de "lideratge
absolut", que és un pleonasme evident. I,
en segon lloc, cal esmentar la comparació que
fa EPC amb LV, que evidencia la lluita entre els dos
diaris per aconseguir lectors.
A continuació trobem:
El quart lloc l'ocupa Abc, amb 839.000
lectors, seguit, a certa distància, per La
Vanguardia, que només arriba als 735.000
lectors, cosa que equival a un 4% menys que en l'últim
mesurament.
A partir d'aquesta citació es
pot comentar que fa servir l'adverbi només per
referir-se al nombre de lectors de LV i que quantifica
el descens de lectors del diari del Grupo Godó.
Tanmateix, EPC no quantifica en cap moment el descens
que ha tingut (passa de 852.000 lectors a 839.000, és
a dir, ha tingut un descens del 2,13%).
Pel que fa a l'Sport, trobem
aquesta presentació de les dades:
Sport, el diari esportiu del
Grupo Zeta, consolida la seva posició. Segons
l'EGM, el nombre de persones que cada dia llegeixen
Sport ha augmentat un 5% respecte del mateix estudi
de l'any anterior, fins a arribar a un total de 618.000
lectors. Si es comparen aquestes dades amb les de
fa dos anys, l'augment és del 30%.
En primer lloc, EPC afirma que l'Sport
"consolida la seva posició". Una altra
vegada, aquesta presentació amaaga un desccens
en el nombre de lectors (passa de 623.000 a 618.000).
En segon lloc, EPC presenta les dades que li interessen:
compara les dades actuals amb les de fa dos anys perquè
respecte dels dos darrers EGM ha perdut lectors (625.000
al desembre i 623.000 a l'abril). I, en tercer lloc,
pel que fa a la premsa esportiva EPC no es compara amb
Mundo Deportivo, el diari esportiu del Grupo
Godó. La raó és òbvia, un
cop vist com funcionen els diaris a l'hora de presentar
les dades dels EGM: EM té més lectors
que l'Sport (648.000 per 618.000).
I, finalment, EPC parla dels dominicals:
Pel que fa als suplements dominicals
les dades de l'EGM asseguren que Dominical, que es
distribueix amb EL PERIÓDICO, arriba a 1.179.000
lectors a tot Espanya.
Com en el cas de la premsa esportiva,
EPC no compara el seu dominical amb el de LV perquè
té menys lectors que la competència (1.179.000
EPC per 1.949.000 LV).
4. El Punt
Com la resta de diaris, El Punt
ha de ser el primer en alguna cosa. Com diu el titular,
"El Punt es consolida com el primer diari editat
en català més llegit a tot Catalunya".
D'altra banda, El Punt és primer o passa
a segon i darrer diari editat en català.
Més endavant trobem en el text:
D'aquesta manera, El Punt es
consolida com el quart diari d'informació general
més llegit de Catalunya, per darrere d' El
Periódico (796.000), La Vanguardia
(699.000) i El País (290.000) i continua
el creixement accentuat amb la sortida de l'edició
de Barcelona, el 2003.
El "creixement accentuat",
com diu el diari posteriorment es redueix a passar de
187.000 a 189.000 lectors, un augment de l'1,07%:
En el conjunt del Principat, El Punt
guanya 2.000 lectors (de 187.000 a 189.000) respecte
al darrer EGM corresponent a l'abril d'aquest any.
A continuació El Punt explica
els seus bons resultats:
Respecte de l'anterior EGM, El Punt
Barcelona guanya 2.000 lectors i des de la sortida
de les noves edicions a Barcelona el novembre del
2003, l'audiència del diari en aquesta demarcació
ha crescut 43.000 lectors (de 28.000 a 71.000).
Aquest creixement es dóna, a més, en
un context general de caiguda de lectors dels grans
diaris catalans a favor dels gratuïts.
Com assenyala El Punt, és
l'únic diari que ha incrementat el nombre de
lectors. En aquest sentit cal remarcar el connector
a més, que dóna més força
a la idea.
5. La Vanguardia i l'Avui
Un cop més, LV i l'Avui no
es fan ressò de les dades de l'EGM. La raó
és ben senzilla: com que els resultats no són
bons el millor és no parlar-ne.
Cal remarcar que, en canvi, dediquen
força espai a parlar de RAC1, ràdio del
Grupo Godo, com LV i l'Avui (l'esmentat grup
mediàtic comparteix la propietat amb Planeta
i l'ICF).
6. Conclusió
A l'article hem
vist que les dades de l'EGM sobre els diaris es publiquen
amb intenció propagandística. En el cas
de LV i l'Avui, atès que baixa el nombre
de lectors, opten per no parlar-ne.
|